传鉴中国非遗 点亮文化之美
据悉,第25届IAI传鉴国际广告奖近日向社会推出“用创意之光,点亮文化之美”传播活动——百位IAI评委“为中国非遗代言”。这一活动由IAI传鉴国际广告奖、传鉴文创院非遗发展中心共同发起,是在第25届IAI传鉴国际广告奖报奖期间,通过IAI传鉴国际广告奖数百位评委的力量,为中国的非物质文化遗产发声,传承中华文化精粹,提升中华文化的影响力。此次活动,IAI传鉴精心挑选了具有代表性的25项国家级非遗项目,结合AI科技的创意能力,以视觉艺术的形式,为这些传统技艺注入新的活力,感受中国非遗背后的艺术魅力与文化底蕴。
传鉴中国非遗的时代担当
IAI自创立以来,历经25年发展,不仅是广告与品牌传播领域的权威奖项,也始终致力于推动中国文化与商业的深度融合。IAI见证了无数创意作品的诞生,也目睹了中国广告和品牌传播行业的日新月异。在25周年这一重要时刻,IAI希望用一种别具意义的方式来回馈社会和文化,推动公益与文化传承的有机结合,展现广告行业在文化传播上的责任与担当。
非遗作为国家和民族历史文化成就的重要标志,承载着独特的民族记忆,对于赓续历史文脉、坚定文化自信、建设社会主义文化强国具有重要意义。IAI发起此活动,希望通过广告的传播力量,为非遗文化注入新的生命力,激发中国传统文化新活力。
用创意传承文化、用广告传播非遗
“为非遗代言”不仅仅是一次传播活动,它是一场文化与艺术的对话,更是一次历史与现代的交融。非遗技艺的传承不仅是保护传统文化,更是对中华民族文化根基的保护。通过广告的表现形式和传播手段,我们希望在一定范围内激发更多人对非遗文化的兴趣与关注,使非遗成为一种被年轻人重新欣赏和热爱的文化符号。通过IAI传鉴奖项与非遗的联手,我们实现“活”的文化传承。
广告是最具影响力的传播媒介之一。评委海报也是重要的私域传播手段,几百位IAI评委,各界行业翘楚通过一系列创意广告海报,我们可以让更多人看到非遗文化的美与独特价值,力争让非遗与品牌有更好的结合,我们让传统文化出圈、破圈。
通过AI技术与非遗技艺的融合,我们希望为非遗产业探索更多创新发展的可能性。未来,非遗是生活中触手可及的艺术品,甚至成为时尚与潮流的象征,赋予其新的商业和社会价值,我们助力中国非遗产业的创新与发展。
此次“为中国非遗代言”活动,我们特别邀请了IAI传鉴国际广告奖的数百位评委加入。每一位评委都将以其中一项非遗技艺为主题,设计一张具有创意和视觉冲击力的广告海报。每一幅海报都不仅仅是一种艺术表达,更是对非遗背后故事的讲述,是让观众理解并感受到传统文化价值的载体。
我们选取了25项国家级非遗项目包括景泰蓝、苏绣、琉璃、钧瓷烧制、醒狮、鎏金技艺、铜雕技艺、土家织锦、龙泉青瓷、皮影、剪纸技艺、漆器、紫砂陶、木构建筑、玉雕技艺、国画、竹刻、铸铁技艺、唐卡、金镶玉技艺、传统棉纺织、赫哲族鱼皮制作、苗族银饰、石刻、木雕。这些非遗项目的选择不仅考虑了文化代表性和艺术价值,也考虑了其在不同地域、不同民族中的独特地位。
每一张海报将呈现出一种非遗工艺独特的质感和美感,如同打开了一扇通往历史的窗户,让观众得以一窥中国非遗的艺术魅力。这些作品不仅会在社交媒体上广泛传播,还将于线下展览展示,让更多人领略中华文化的独特韵味。
用广告创新,为非遗赋能
“为中国非遗代言活动不仅是一次文化传播,更是一次意义非凡的创新实践。通过AI技术与非遗文化的融合,我们探索了传统文化与现代传播的契合点,让非遗焕发出新的生命力。通过IAI评委的独特创意和视角,我们希望唤醒年轻一代对非遗的关注和喜爱,让非遗不再只是过去的遗产,而成为未来的文化潮流。”本次活动的策划人、IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞如是说。
活动还展示了广告营销行业在文化传承中的重要角色。我们不仅是创意的提供者,更是文化的传播者和传承者。我们希望通过此活动让更多的人意识到,广告不仅可以服务于商业,还可以为文化公益做出积极贡献。
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